競爭大，4S店賣車不賺錢了。汽車精品（DVD導(dǎo)航、防爆膜等）傳統(tǒng)贏利大項(xiàng)價格又越來越透明了，怎么辦？搶微利，不是辦法；做改裝，悄然成風(fēng)。

3月29日-31日，點(diǎn)金傳媒主辦的成都汽車后博會期間，建國、申蓉、港宏等30家4S店在金恒德綜合館聯(lián)手推出“2012百款新車改裝特價季”的活動，近千輛改裝過的新車將現(xiàn)場售賣。百款千輛改裝新車展會現(xiàn)場銷售，向市場傳遞一個強(qiáng)烈的信號：4S店作為改裝市場的一個大腕，開始發(fā)力；而改裝項(xiàng)目也開始成為4S店越來越重視的市場。

為配合改裝特價季的人氣及改裝文化，主辦方同期舉辦了以改裝車文化為主題的系列活動

市場背景

改裝市場是一個政府限、車主要的項(xiàng)目，同時因?yàn)榘惭b技術(shù)問題，早幾年，還一直是4S店欲迎還拒的項(xiàng)目，但這次這么多4S店集團(tuán)集體“吃螃蟹”，有著相應(yīng)的市場背景。

車主的年輕和多元化，人們對汽車個性化的追求日趨強(qiáng)烈。改裝作為個性化突出的項(xiàng)目，得到了大量車主的青睞。在日漸熱的改裝市場，最早嘗到甜頭的不是4S店，而是改裝店。改裝店由于起步早、利潤高而搶了風(fēng)頭；但不當(dāng)競爭也出現(xiàn)了大量山寨改裝，改裝行業(yè)總體來說比較混亂。

雖然4S店是與改裝店相比是“后知后覺”了點(diǎn)，但改裝市場的混亂局面，對于4S店尋找用品經(jīng)營新贏利項(xiàng)目來說是一個很好的機(jī)會。汽車改裝，越禁越改，說明這個剛性需求擺在這里；改裝店因資質(zhì)不全或者以次充好，從而讓車主對部分改裝店“怕怕”的狀況，又恰好可以因4S店的專業(yè)性而成為4S店經(jīng)營改裝項(xiàng)目的契機(jī)。4S店政府資源多、硬件好、技術(shù)服務(wù)到位、有些還能整個“改完上牌”，這樣，4S店做改裝就成了新蛋糕。

4S店作為資源多、硬件好、服務(wù)好、有保障的強(qiáng)勢主體，涉足改裝行業(yè)有很多優(yōu)勢。南有鵬峰、北有龐大、東有亞夏、西有建國，這些4S店集團(tuán)已經(jīng)在改裝項(xiàng)目上嘗到甜頭；而在北京，酷車小鎮(zhèn)改裝項(xiàng)目的成功也讓越來越多的4S店眼熱心跳。

2012年1月，國內(nèi)汽車銷量首見“開門黑”，精品銷售就越來越重要了，但普通項(xiàng)目能做的都做了，好的贏利項(xiàng)目越來越難找。新車改了再賣，成為4S店贏利新招，已成必然趨勢。點(diǎn)金傳媒主辦的成都后博會的“新車改裝特價季”，只是這種趨勢的一種表現(xiàn)而已。