汽車胎壓監(jiān)測(cè)產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌鐵將軍不滿足于在傳統(tǒng)媒體中的“江湖地位”，正使用創(chuàng)新性手段強(qiáng)化產(chǎn)品和公司品牌在新媒體中的形象。

“想到安全，想到鐵將軍”這一口號(hào)能夠被最有價(jià)值的消費(fèi)人群接受嗎?那么首先要先了解，誰是最有價(jià)值的消費(fèi)人群。鐵將軍經(jīng)過詳細(xì)的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)汽車用品消費(fèi)人群以18-35歲男性為主，而最有價(jià)值的人群居然是90后!

這些用戶被稱為互聯(lián)網(wǎng)的新一代，想引起他們的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體不再符合需求。因此，鐵將軍推出了“駕豪車，贏IPHONE”活動(dòng)?；顒?dòng)期間鐵將軍將在國(guó)內(nèi)主流門戶和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)發(fā)布胎壓和行車記錄儀產(chǎn)品微視頻，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。車主安裝鐵將軍胎壓產(chǎn)品后，掃描車主抽獎(jiǎng)卡并上傳胎壓顯示器圖片至鐵將軍微信平臺(tái)，即獲得抽獎(jiǎng)碼一個(gè)。車主推介5位好友購(gòu)買可再獲得一個(gè)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

更有創(chuàng)新性的方式在于，除了車主有抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)外，安裝產(chǎn)品的一線人員也有。通過掃描產(chǎn)品的客服積分卡，技工、客服同樣能夠獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，這將大大提高一線人員向車主推薦鐵將軍品牌的主動(dòng)性。對(duì)于一線零售門店，鐵將軍引入了移動(dòng)OA系統(tǒng)，由渠道批發(fā)商在線申請(qǐng)安裝店資格，確保了安裝鐵將軍產(chǎn)品的門店技術(shù)資質(zhì)與規(guī)模。

除了在搜索引擎和主流視頻網(wǎng)站上力推微視頻外，鐵將軍還集中火力在QQ群、社交網(wǎng)站、車主論壇等新媒體上，特別是充分利用微博、微信大V的影響力對(duì)微視頻進(jìn)行多次轉(zhuǎn)發(fā)，最終令微營(yíng)銷成為一個(gè)覆蓋全網(wǎng)有效受眾群體的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品推廣活動(dòng)。