5月10-11日，北京最大的LED天幕世貿(mào)天階迎來(lái)了一場(chǎng)規(guī)模空前的汽車迷宮趣味賽和人體彩繪拼車行為。觀眾在形似汽車的迷宮里穿行尋找出口，十余名全身彩繪的姑娘拼成一輛藍(lán)色汽車?；顒?dòng)之生動(dòng)趣味引發(fā)廣泛關(guān)注，令現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡呼雀躍。據(jù)了解，該創(chuàng)意活動(dòng)出自易車近日上線的C2B全新汽車電商平臺(tái)-惠買車。

“惠買車”以C2B的方式顛覆傳統(tǒng)B2C汽車電商模式，消費(fèi)者可以以完全相反的“招標(biāo)”方式購(gòu)車，讓4S店自己競(jìng)爭(zhēng)拿單，從而可以讓消費(fèi)者以最低的價(jià)格購(gòu)車。這一模式全面破解了傳統(tǒng)汽車電商4S店決定一切，消費(fèi)者受制于人的尷尬，讓買車人真正當(dāng)家作主，享有絕對(duì)的購(gòu)車主動(dòng)權(quán)和真正底價(jià)，為汽車電商的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了一條新路。

網(wǎng)上購(gòu)車不像網(wǎng)上購(gòu)買一件衣服和家電那么容易方便。汽車電商和人們熟知的淘寶和京東模式完全不同，人們?cè)谡J(rèn)知之后，需要有勇氣去嘗鮮。作為全新汽車電商的開(kāi)創(chuàng)者，“惠買車”有必要去啟蒙市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)汽車電商的創(chuàng)新發(fā)展，而這不是一蹴而就的。顯然，“惠買車”此次線下活動(dòng)，就在做這樣一個(gè)工作。糾結(jié)人體彩繪和汽車迷宮創(chuàng)意目的是通過(guò)線下具象的活動(dòng)體驗(yàn)方式，還原用戶買車的糾結(jié)歷程，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的產(chǎn)品展示，讓觀眾直觀感受惠買車終結(jié)購(gòu)車糾結(jié)病，直擊汽車底價(jià)的產(chǎn)品特性。

據(jù)了解，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)反響非常不錯(cuò)，活動(dòng)吸引了兒童、外國(guó)友人、車手、網(wǎng)友等近千名觀眾“一顯身手”。300平米的巨型迷宮看上去就像變形金剛中的巨無(wú)霸，迷宮內(nèi)路線盤根錯(cuò)節(jié)，一不留神，就可能迷路，吸引不少人前來(lái)挑戰(zhàn)。來(lái)自俄羅斯的2名兒童高興地玩了一遍又一遍;一對(duì)英國(guó)夫婦也沒(méi)轉(zhuǎn)暈順利突圍;一名在北京工作的加拿大小伙在個(gè)人PK賽中一路狂奔奪得冠軍，在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)還不忘秀起中文“會(huì)(惠)買車，嫁(價(jià))給你，我愿意”。

本次“惠買車”線下體驗(yàn)秀創(chuàng)造了本土營(yíng)銷活動(dòng)兩個(gè)之最：第一個(gè)是史上最大面積汽車形狀迷宮，占地面積超過(guò)300平方米，可容納200人同時(shí)參與活動(dòng)。另一個(gè)是多達(dá)16名人體模特合體的汽車造型的“人體彩繪”，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)人數(shù)最多、造型最震撼的人體拼接彩繪。