競(jìng)爭(zhēng)大，4S店賣(mài)車(chē)不賺錢(qián)了。汽車(chē)精品（DVD導(dǎo)航、防爆膜等）傳統(tǒng)贏利大項(xiàng)價(jià)格又越來(lái)越透明了，怎么辦？搶微利，不是辦法；做改裝，悄然成風(fēng)。

3月29日-31日，點(diǎn)金傳媒主辦的成都汽車(chē)后博會(huì)期間，建國(guó)、申蓉、港宏等30家4S店在金恒德綜合館聯(lián)手推出“2012百款新車(chē)改裝特價(jià)季”的活動(dòng)，近千輛改裝過(guò)的新車(chē)將現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)。百款千輛改裝新車(chē)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，向市場(chǎng)傳遞一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：4S店作為改裝市場(chǎng)的一個(gè)大腕，開(kāi)始發(fā)力；而改裝項(xiàng)目也開(kāi)始成為4S店越來(lái)越重視的市場(chǎng)。

為配合改裝特價(jià)季的人氣及改裝文化，主辦方同期舉辦了以改裝車(chē)文化為主題的系列活動(dòng)

市場(chǎng)背景

改裝市場(chǎng)是一個(gè)政府限、車(chē)主要的項(xiàng)目，同時(shí)因?yàn)榘惭b技術(shù)問(wèn)題，早幾年，還一直是4S店欲迎還拒的項(xiàng)目，但這次這么多4S店集團(tuán)集體“吃螃蟹”，有著相應(yīng)的市場(chǎng)背景。

車(chē)主的年輕和多元化，人們對(duì)汽車(chē)個(gè)性化的追求日趨強(qiáng)烈。改裝作為個(gè)性化突出的項(xiàng)目，得到了大量車(chē)主的青睞。在日漸熱的改裝市場(chǎng)，最早嘗到甜頭的不是4S店，而是改裝店。改裝店由于起步早、利潤(rùn)高而搶了風(fēng)頭；但不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)也出現(xiàn)了大量山寨改裝，改裝行業(yè)總體來(lái)說(shuō)比較混亂。

雖然4S店是與改裝店相比是“后知后覺(jué)”了點(diǎn)，但改裝市場(chǎng)的混亂局面，對(duì)于4S店尋找用品經(jīng)營(yíng)新贏利項(xiàng)目來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。汽車(chē)改裝，越禁越改，說(shuō)明這個(gè)剛性需求擺在這里；改裝店因資質(zhì)不全或者以次充好，從而讓車(chē)主對(duì)部分改裝店“怕怕”的狀況，又恰好可以因4S店的專(zhuān)業(yè)性而成為4S店經(jīng)營(yíng)改裝項(xiàng)目的契機(jī)。4S店政府資源多、硬件好、技術(shù)服務(wù)到位、有些還能整個(gè)“改完上牌”，這樣，4S店做改裝就成了新蛋糕。

4S店作為資源多、硬件好、服務(wù)好、有保障的強(qiáng)勢(shì)主體，涉足改裝行業(yè)有很多優(yōu)勢(shì)。南有鵬峰、北有龐大、東有亞夏、西有建國(guó)，這些4S店集團(tuán)已經(jīng)在改裝項(xiàng)目上嘗到甜頭；而在北京，酷車(chē)小鎮(zhèn)改裝項(xiàng)目的成功也讓越來(lái)越多的4S店眼熱心跳。

2012年1月，國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量首見(jiàn)“開(kāi)門(mén)黑”，精品銷(xiāo)售就越來(lái)越重要了，但普通項(xiàng)目能做的都做了，好的贏利項(xiàng)目越來(lái)越難找。新車(chē)改了再賣(mài)，成為4S店贏利新招，已成必然趨勢(shì)。點(diǎn)金傳媒主辦的成都后博會(huì)的“新車(chē)改裝特價(jià)季”，只是這種趨勢(shì)的一種表現(xiàn)而已。